Introdução: A Maternar é uma clínica obstétrica situada no cariri cearense e que tem como proprietárias enfermeiras obstetras. Com a missão de prestar assistência humanizada, de qualidade e diferenciada a mulher gestante e sua família durante todo ciclo gravídico-puerperal, ofertando-lhe soluções completas e acessíveis com ênfase no respeito e valorização dos profissionais, cliente, família e sociedade. Tem a visão de liderar e desempenhar com excelência na região nordeste serviços voltados para a saúde da mulher e da criança de forma saudável, digna e com reconhecimento na área de abrangência. Objetivo: Relatar a experiência inovadora enquanto enfermeiras obstetras e demonstrar o planejamento estratégico traçado para o referido serviço. Metodologia: Trata-se de um estudo descritivo realizado a partir de um relato de experência de uma iniciativa privada em enfermagem e atividades que vêm sendo desenvolvidas na clínica, voltadas especificamente para gestantes. Resultados: Tendo por pontos fortes a inovação, criatividade, home care na área obstétrica, atendimento humanizado, centralização no empoderamento da mulher no ciclo gravídico puerperal, serviços médicos especializado, fisioterápicos e de psicologia associados, consultoria na área que demonstrou viável para o investimento, marketing e propaganda em expansão e tendo como pontos fracos a medicina ainda centralizada na figura do médico e no parto cesariano, tornando o trabalho mais desafiador. Conclusão: O serviço privado e especializado em enfermagem vem traçando oportunidades no mercado, mediante um planejamento estratégico adequado e um serviço inovador para a região, o que concretiza o sucesso da Clínica Maternar.